如何流行年轻人买黄金？
（视觉中国 / 图）
从前，说到买黄金，很多人都会想到中国阿姨，年轻人似乎和黄金不太搭配。
过去，许多年轻人在购买结婚戒指时也优先考虑钻石戒指，仿佛金首饰非常土壤。这种情况在过去的两年里发生了巨大的变化——年轻人正成为黄金最强大的消费群体之一。
时刻关注黄金价格，把囤积作为一大兴趣爱好，蹲在直播间里收集金羊毛，在社交媒体上晒金饰品……为什么这个年轻人走上了逐金之路？
年轻人开始爱黄金
根据世界黄金协会2020年发布的《中国金饰消费趋势洞察》，金饰是所有年龄段人群中最受欢迎的产品。
当黄金专注于18至24岁的年轻人时，黄金在其产品中的受欢迎程度降至第六位，在获得额外收入后，人们会选择其他比黄金更重要的东西。
该报告调查了2019年以前的数据，年轻人对黄金不太感兴趣。
在疫情的影响下，短短两年，根据世界黄金协会《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》，黄金珠宝的主要消费力量趋于年轻化。
目前，金店主要消费人群年龄集中在25岁-50岁之间，其中35岁-50岁群体的消费比例最高，为82.16%；25-35岁次之，比例为75.59%。
某电商平台的数据证明了这一点:自去年12月以来，电商平台上黄金首饰订单数量同比增长近80%，其中80后、90后、95后黄金首饰订单数量同比增长约72%、80%和105%。
根据世界黄金协会发布的《2021中国黄金珠宝零售终端趋势洞察》，三分之一的受访零售商表示，2022年，25岁及以下消费者在其店铺的黄金首饰消费高于2019年。
零售商认为，年轻消费者将在未来举起金饰消费的旗帜。一般零售商对未来一到两年的金饰销售前景持乐观态度，高于钻石等珠宝产品。
热衷于购买黄金的年轻人，扛起了昔日“中国大妈”的大旗，把中国黄金市场进一步炒热。根据中国黄金协会披露的数据，2022年，全国黄金实际消费量为1120.与2020年同期相比，90吨增长36吨.53%比疫情前2019年同期增长11%.78%。
Euromonitor则预计，2026 年中国珠宝市场规模将达到9795.29亿元。Euromonitor还发现，越来越多的黄金企业开始试水直播，拓展新的销售渠道，直播间成为年轻人淘金的宝地。
在小红皮书中，黄金已经成为一个流行的关键词。在数百万张黄金笔记中，不仅有各种黄金珠宝介绍、金属珠宝收藏体验、金属珠宝时尚搭配，还有各种黄金收集教程……
许多年轻人感慨：一进黄金深如海，钱包就是路人。但他们一边自嘲一边开心。
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为什么爱黄金？
年轻人对黄金喜欢黄金，这与疫情的影响有关。在各种不确定性下，年轻人更意识到现金流的重要性和更强的储蓄意识。每个人都渴望抓住一些稳定和确定的东西。具有良好保值属性的黄金已成为最佳选择。
事实上，与其他金融产品相比，通过黄金投资快速赚钱并不容易，但从长远来看，黄金仍有可能超过通货膨胀，黄金的涨跌不会像基金或股票那样可怕。
今年以来，很少有人买基金或炒股赚钱。有时候，当他们看到基金和股票是绿色的时候，他们真的会心肌梗死。这时，黄金显示出它的稳定性。我们不必害怕它暂时的涨跌。毕竟黄金属性稀缺，旱涝保收的概率很大。
市场也抓住了年轻人对黄金的偏好，使黄金投资可及，金豆豆成为热门产品。一颗金豆通常是1g以目前的市场价格，一颗金豆豆的价格在400元以上。
口袋里没钱的年轻人也可以买黄金，金豆豆一个个存起来，就像小时候储蓄罐里堆满的硬币，看得见摸得着，心里既踏实又满足。
以前年轻人不喜欢买黄金首饰，一个主要原因是黄金制作工艺土，设计土。这正成为过去，如今，各大黄金品牌在的审美，各大黄金品牌在创新，越来越个性化和时尚，以迎合年轻人的审美。
例如，在生产过程中，古代黄金采用传统的凿子、浮雕、雕刻等手工工艺，结合现代机械加工，产品层次感更强，市场份额稳步提高；3D硬金足金饰品采用电铸模式生产，造型更具立体感，也很受年轻人的欢迎。
在设计风格上，黄金品牌也玩时尚联名，从精灵宝可梦到哆啦a梦，从山海到故宫文化，从王者荣耀到哈利·有联名款的波特，有的一推出就售罄。
投资需谨慎
无论什么样的投资，我们都需要牢记谨慎这个词。当黄金消费流行起来时，各种各样的牛、鬼、蛇也开始出没，年轻人仍然需要有一个长期的想法。
一是直播间乱象。现在不少黄金销售从线下走向线上，借由与消费者的信息差，用各种说辞蒙蔽欺骗消费者。
今年央视315晚会点名翡翠珠宝直播间的剧本秘密。有珠宝主播编造身份，被称为家有珠宝厂
事实上，价格也是编造出来的。主播借样高价原石，发廉价成品，借样记录购买88元的产品，直播间售价198元，但主播说市场价4000多元。
许多剧本乍一看都是假的。例如，黄金的市场价格约为每克400元。结果，直播声称今天盈利g低至一两百元甚至几十元。消费者真正收到黄金后，会发现根本不是真金，而是铜合金产品。
去年8月，快手不得不宣布，该平台上出现了大量外观类似黄金的合金产品。因此，该平台决定开展此类产品仿金饰品治理，严格规范这类珠宝商家和带货人的销售。
如果是品牌黄金直播间，并不意味着可以放下防范意识。比如某品牌黄金直播间，所谓总裁夫人亲自直播，肆意盈利，就是彻头彻尾的剧本。
而且，由于其对加盟店的管理不够严格，个别加盟店甚至会出售假冒伪劣的黄金首饰。
年轻人必须澄清黄金和黄金首饰的区别。黄金具有较高的投资价值，黄金首饰的投资属性将大大降低。
原因是黄金首饰的价格包括设计、生产、运输等附加成本，工艺成本和手工成本不低，因此销售价格将高于黄金本身的克重价，1g价格可能高几十元甚至几百元。
但黄金在回收时，基本上是按克重计算的。假如高价买黄金首饰，等到真想卖的时候，可能就是低价卖。
总之，财务管理有风险，投资需要谨慎。虽然黄金有很好的保值效果，但并不意味着它是绝对的，也不意味着它没有风险。年轻人在投资黄金时不应该冲动，也不应该被工作室的花言巧语所迷惑。尽他们所能，谨慎至上。
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